لكي تحفز زوارك أو عملائك على اتخاذ قرار معين كالشراء أو الاشتراك في النشرة البريدية، فواحدة من أبرز الطرق لتحقيق ذلك هي تصميم وإنشاء صفحة هبوط ثم العمل على تحسين محركات بحثها لكي تظهر لهم في مقدمة نتائج محرك البحث، أي أن تحسين صفحات الهبوط له أهمية كبيرة تعود على علامتك التجارية أو مشروعك التجاري.
فيما يلي سنوضح جميع التفاصيل الخاصة بصفحات الهبوط وكيفية تحسين محركات بحثها لتحقيق أفضل النتائج للعلامة التجارية الخاصة بك، ومن هم أفضل مصممي ومُنشئي صفحات الهبوط وتسويقها.
ما هي صفحات الهبوط ( Landing Pages ) ؟
تعبّر صفحات الهبوط أو الصفحات المقصودة، هي تلك الصفحات التي ننشئها لكي نحفز زوارها على اتخاذ قرار معين مثل الشراء، الاشتراك في النشرة البريدية، طلب منتج معين، أو حتى قراءة المقال.
يمكن أن تُصمم هذه الصفحات وتُدرج ضمن موقع الكتروني ما أو تصميمها بمفردها بدون موقع.
عندما يتم تصميمها ضمن صفحة من صفحات الموقع، فتختلف حينئذٍ عن باقي الصفحات في الموقع بأنها تركز على هدف واحد، مما يقلل من التشتيت ويوجه الزوار إلى اتخاذ القرار المطلوب.
كما تعتبر صفحات الهبوط أدوات هامة جدًا في استراتيجيات التسويق الرقمي، وخاصة في الحملات المدفوعة مثل إعلانات جوجل أو إعلانات فيسبوك، ولكن أيضًا في الحملات العضوية عبر محركات البحث أو البريد الإلكتروني.
فعندما نستخدم صفحات الهبوط بشكل فعال، نصبح قادرين على تحويل الزوار إلى عملاء محتملين أو حتى عملاء فعليين.
أنواع صفحات الهبوط ومتى تستخدم كلٍ منها؟
بناءً على الهدف من الحملات التسويقية التي تضعها العلامة التجارية فسوف تتمكن من اختيار النوع المناسب لصفحات الهبوط.
إذ تختلف الصفحات بناءً على نوع المحتوى المقدم وما يهدف إلى تحقيقه من تفاعل مع الزوار.
إليك أهم الأنواع لـ تحسين صفحات الهبوط:
1. صفحات الهبوط للمنتجات أو الخدمات (Product/Service Pages)
إذا كان لديك خدماتٍ أو منتجات معينة وتريد أن توضحها لعملائك بشكل مفصل، فيمكنك أن تصميم حينها صفحة هبوط تعبر عن الخدمة أو المنتج الذي تقدمه، وتبرز في هذه الصفحة الفوائد الرئيسية التي سيحصل عليها العميل عند شراء المنتج أو الاشتراك في الخدمة.
خلال تصميم وتحسين صفحات الهبوط غالبًا ما تحتوي هذه الصفحات على صور عالية الجودة وفيديوهات دعائية تساعد في جذب انتباه الزوار.
مثال: تحسين صفحات الهبوط لبيع ساعات رياضية ذكية تحتوي على مواصفات تفصيلية كالسعر ومدة البطارية وشحنها وغيره، بالإضافة إلى صور دقيقة للساعات، وروابط لشراء الساعة مباشرة.
2. صفحات الهبوط لجمع العملاء المحتملين (Lead Generation Pages)
لكي تجمع بيانات عن بعض العملاء المحتملين، فواحدة من الطرق الشائعة التي من خلالها يمكنك تحقيق ذلك بكل سهولة هي تصميم صفحة هبوط مخصصة لتحفيز الأفراد على الاشتراك في البريد الإلكتروني ورقم الهاتف على سبيل المثال.
يكون الغرض منها هو تقديم محتوى مجاني مثل الكتب الإلكترونية أو التقارير وفي منتصف الصفحة أو نهايتها نحفز الناس على كتابة بريدها الإلكتروني لكي يصلها الكتاب كاملًا، وبذلك، تُجمع بيانات كبيرة من العملاء المحتملين الذي يهتمون بمثل هذا النوع من المحتوى وتقدم لهم فيما بعد عروضًا على منتجاتك وخدماتك.
مثال: صفحة لعرض كتاب إلكتروني مجاني يقدم نصائح حول تحسين الإنتاجية مقابل ملء الزائر لنموذج بسيط.
3. صفحات الهبوط للترويج للأحداث (Event Promotion Pages)
تهدف هذه الصفحات إلى الترويج لحدث معين مثل ورشة عمل أو ندوة عبر الإنترنت. تشمل هذه الصفحات معلومات تفصيلية عن الحدث، مثل التواريخ، المتحدثين، كيفية التسجيل، وأي عروض مرفقة.
مثال: تحسين صفحات الهبوط للترويج لمؤتمر تكنولوجي عالمي يحتوي على تفاصيل الجلسات الرئيسية وشرح كيفية الاشتراك.
4. صفحات الهبوط الخاصة بالعروض والخصومات (Offer Pages)
هذه الصفحات تقدم عروضًا خاصة أو خصومات حصرية على منتجات أو خدمات تقدمها العلامة التجارية.
يكون الهدف الرئيسي من تحسين صفحات الهبوط التي تقدم عروضًا أو خصومات حصرية على منتجات أو خدمات معينة هو جذب الزوار وتحفيزهم على اتخاذ خطوة الشراء سريعًا في مدة زمنية قصيرة.
كما يتضمن المحتوى عادة عرضًا محددًا لفترة زمنية قصيرة.
مثال: صفحة لعرض خصم بنسبة 50% على جميع المنتجات في متجر إلكتروني مع عداد تنازلي.
5. صفحات الهبوط الخاصة بالاستبيانات والمسابقات (Survey and Contest Pages)
تُستخدم هذه الصفحات لجمع بيانات من الزوار عبر استبيانات أو مسابقات.
يمكن أن تحتوي على عروض جوائز لجذب الزوار للمشاركة.
هذا النوع من الصفحات مفيد جدًا في بناء قاعدة بيانات للعملاء المهتمين.
مثال: صفحة لهدية مجانية أو سحب على جوائز مقابل ملء استبيان لتقييم خدمة معينة.
حدد الهدف من حملتك التسويقية أولًا، اعرف جمهورك المستهدف ثانيًا، ثم اختر نوع صفحة الهبوط الذي يتناسب مع كلًا من هدفك وجمهورك المستهدف.
كيفية إنشاء صفحات الهبوط بدون موقع
إذا لم يكن لديك موقع ويب خاص بك، فلا داعي للقلق، يمكنك إنشاء صفحات هبوط باتباع الخطوات التالية:
1. اختر الأداة المناسبة لإنشاء صفحات الهبوط
هناك العديد من الأدوات التي يمكنك الاستعانة بها لتصميم وتحسين صفحات الهبوط بمختلف أنواعها، ومن أفضل هذه الأدوات هي أداة Leadpages إذ أنها تقوم بتوفير قوالب جاهزة ومُعدة مسبقًا، مما يُسهّل عليك إنشاء صفحات هبوط مميزة بكل سلاسة دون الحاجة لمعرفة تقنية أو برمجية خاصة.
2. حدد هدف صفحة الهبوط
حدد أولًا ما تريد تحقيقه من الصفحة، سواء كان ذلك جمع بيانات، تحفيز الأفراد على شراء المنتج أو طلب الخدمة، أو ما إذا كنت تريد تقديم محتوى مجاني!
وضوحك هدفك يسهل عليك طريقة تصميم الصفحة وطريقة كتابتها لكي تحقق الهدف الذي وضعته في البداية.
3. اختر تصميمًا يناسب هدفك
من خلال الأداة التي اخترتها لتصمم من خلالها صفحة الهبوط، يمكنك ان تقوم باختيار قالب جاهز وتخصصه وفقًا لاحتياجاتك وهدفك الذي تريد تحقيقه من الصفحة.
يمكنك أن تختار تصميمًا بسيطًا واحترافيًا يحتوي على العناصر الأساسية مثل العنوان، وصف مختصر، الصور، وأزرار الدعوة للعمل (CTA).
4. أضف محتوى قوي وجذاب
قم بإضافة عنوان في مقدمة الصفحة يكون ملفت للنظر يتحدث عن قيمة العرض، فاكتب وصفًا مختصرًا للمنتج أو الخدمة، مع إبراز الفوائد التي سيحصل عليها الزوار، استخدم صورًا وفيديوهات عالية الجودة لجذب الانتباه.
5. أضف نموذج لجمع البيانات
إذا كان هدفك من تحسين صفحات الهبوط هو جمبع بيانات للعملاء المحتملين، يمكنك ان تضيف جزء يطلب من الزائر المعلومات الأساسية مثل البريد الإلكتروني أو رقم الهاتف، ولكن من المهم ألا تكثر من الحقول المطلوبة، فالبساطة دائمًا تُشجع الزوار على ملء النموذج.
6. أضف دعوة للعمل (CTA) واضحة
استخدم عبارات تشجيعية مثل “اشترك الآن”، “احصل على العرض”، أو “ابدأ الآن”، وتأكد من أن زر الدعوة للعمل بارز، وله لون مختلف يجذب الانتباه ليحفز الأفراد على اتخاذ القرار.
7. خصص رابط URL فريد للصفحة
اهتم بأن يكون رابط الصفحة قصيرًا وواضحًا يعكس محتوى الصفحة أو الهدف منها، واحرص على أن يكون الرابط سهل التذكر والمشاركة.
8. اختبر الصفحة قبل الإطلاق
قبل نشر وتحسين صفحات الهبوط، تأكد من أنها تعمل بشكل صحيح على جميع الأجهزة (الهواتف المحمولة، الحواسيب، الأجهزة اللوحية)، بعدها قم بفحص سرعة تحميل الصفحة وتأكد من أن جميع الروابط والنماذج تعمل بكفاءة.
9. أطلق الصفحة وابدأ في الترويج
شارك رابط الصفحة عبر قنوات التسويق المختلفة مثل الإعلانات، البريد الإلكتروني، وسائل التواصل الاجتماعي، أو حتى الرسائل النصية، واستهدف جمهورك بدقة لزيادة فرص تحقيق الهدف.
10. تابع الأداء وقم بالتحسين
استخدم أدوات تحليل مثل Google Analytics أو التقارير المدمجة في المنصة لمتابعة أداء الصفحة، ثمقم بتحسين العناصر غير الفعّالة بناءً على البيانات (مثل تحسين العنوان أو تعديل زر CTA).
بهذه الخطوات البسيطة لتحسين صفحات الهبوط، يمكنك إنشاء صفحة احترافية وفعّالة بدون الحاجة لموقع إلكتروني كامل!
أهم 7 استراتيجيات السيو لتحسين صفحات الهبوط (Landing Pages)
لـ تحسين صفحات الهبوط التي تريد تصميمها فإليك أهم 7 استراتيجيات لتحسين محركات بحث صفحات الهبوط لجعلها أكثر فعالية وتحقق النتائج المطلوبة:
1. اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة
أساس محرك البحث هي الكلمة التي يبحث بها العميل المحتمل، لذلك، قبل أن تبدأ في تحسين صفحات الهبوط اختر الكلمات الرئيسية ذات الصلة وما يبحث عنه جمهورك المستهدف بشكل دقيق.
لكي تظهر صفحة الهبوط للعملاء المحتملين عندما يبحثون بالكلمات الرئيسية.
كيف تُحسِن اختيار الكلمات الرئيسية لصفحات الهبوط؟
لإيجاد الكلمات الرئيسية عند تحسين صفحات الهبوط التي يتم البحث عنها بكثرة والتي تتعلق بالمنتج أو الخدمة التي تقدمها استخدم أدوات مثل Google Keyword Planner أو SEMrush.
2. تحسين العنوان والعناوين الفرعية (Headings)
العنوان هو أول ما يراه الزائر عند دخول صفحة الهبوط، ولهذا يجب أن يكون جذابًا ويعكس الفائدة التي سيحصل عليها الزائر من خلال هذه الصفحة.
تأكد أن العنوان يحتوي على الكلمة الرئيسية لجعل محركات البحث تتعرف على محتوى الصفحة بشكل دقيق وتُظهره للجمهور المستهدف.
يمكنك أن تستخدم العناوين الفرعية لتوضيح الرسالة بشكل أكبر ، وتجنب العناوين العامة التي قد تضلل الزائر أو لا تثير اهتمامه.
3. تحسين سرعة الصفحة
السرعة هي عامل مؤثر في تجربة المستخدم وفي ترتيب الصفحة في محركات البحث. كلما كانت الصفحة أسرع في التحميل، زادت فرص الزوار في البقاء والتفاعل معها.
يمكن تحسين سرعة الصفحة عن طريق تقليل حجم الصور، استخدام التخزين المؤقت، أو استخدام شبكة توزيع المحتوى (CDN).
نصيحة: استخدم أدوات مثل Google PageSpeed Insights لفحص سرعة الصفحة والحصول على توصيات لتحسين الأداء.
4. تحسين تجربة المستخدم (UX)
تجربة المستخدم هي عامل رئيسي في زيادة معدلات التحويل عند تحسين صفحات الهبوط.
تصميم صفحة الهبوط يجب أن يكون بسيطًا ومباشرًا دون أي عناصر قد تشتت انتباه الزوار. يجب أن تحتوي الصفحة على دعوات واضحة للعمل، كما يجب أن يكون التنقل سلسًا وسهلًا.
نصيحة: تأكد من أن الصفحة متوافقة مع تصميم تطبيقات الهواتف الذكية وذات تصميم بسيط واحترافي.
5. استخدام النصوص البديلة (Alt Text) للصور
النصوص البديلة (Alt Text) هي وصف مكتوب للصور التي تظهر في الصفحة، وهي عامل أساسي لتحسين محركات البحث. هذه النصوص تُساعد محركات البحث على فهرسة الصور بشكل دقيق، كما أنها تساهم في تحسين الوصول إلى الصفحة للمستخدمين ذوي الإعاقة البصرية.
نصيحة: استخدم كلمات رئيسية مناسبة في النصوص البديلة، مع التأكد من أنها تشرح الصورة بشكل دقيق.
6. إضافة دعوات للعمل واضحة (CTAs)
من الضروري أن تحتوي صفحات الهبوط على دعوات للعمل (CTAs) واضحة ومباشرة. تأكد من أن النص في الدعوات للعمل يظهر بوضوح ويدعو الزوار إلى اتخاذ الخطوة التالية.
نصيحة: عند تحسين صفحات الهبوط استخدم ألوانًا جريئة ومتباينة لجعل أزرار الدعوة للعمل تبرز، وتأكد من أنها موجودة في أماكن مرئية مثل أسفل العنوان وأثناء التمرير لأسفل الصفحة.
7. استخدام الشهادات والتقييمات (Testimonials and Reviews)
إذا كان لديك تقييمات أو آراء إيجابية من العملاء السابقين، استخدمها في صفحات الهبوط لتعزيز مصداقية المنتج أو الخدمة.
يمكن أن تساعد التقييمات الإيجابية وآراء العملاء السابقين في تقليل المخاوف لدى العملاء الجدد وزيادة ثقتهم في منتجك.
نصيحة: استخدم صورًا حقيقية للعملاء أو مقاطع فيديو قصيرة للشهادات لتعزيز تأثيرها.
بهذه الاستراتيجيات السبع يمكنك أن تقوم بـ تحسين صفحات الهبوط Landing page بأعلى كفاءة ممكنة وفعالية.
حقق نتائج مبهرة مع الحلول الذهبية وزد مبيعاتك
مع شركة الحلول الذهبية، نحول صفحات الهبوط إلى أداة فعّالة لزيادة المبيعات وتحقيق أهدافك التسويقية. نقدم:
- تصميم احترافي: صفحات جذابة تركز على تجربة المستخدم ومعدلات التحويل.
- استراتيجيات مخصصة: حلول تناسب جمهورك المستهدف.
- تحليلات دقيقة: تتبع الأداء لتحسين النتائج باستمرار.
- تحسين محركات البحث: زيادة ظهور صفحاتك في محركات البحث.
- محتوى مميز: كتابة نصوص تجذب العملاء وتعبر عن علامتك التجارية.
مع الحلول الذهبية، النجاح يبدأ بخطوة.
تواصل معنا الآن لتنطلق نحو تحقيق أهدافك! 966540527023
