عندما يدور الحديث عن التسويق، يتبادر إلى أذهان العديد من أصحاب المشاريع التجارية صورة الإعلانات المدفوعة، وكأنها المفتاح السحري لزيادة المبيعات. ولكن، هل تعلم أن هناك طرقًا أكثر إبداعًا وفاعلية لتحقيق ذلك؟ ليس من الضروري الاعتماد على الإعلانات المدفوعة لتوسيع قاعدة عملائك وزيادة مبيعاتك. يمكنك أن تلفت انتباه جمهورك المستهدف وتجذبهم لتجربة منتجك أو خدمتك من خلال بناء استراتيجية محتوى تسويقي فريدة، تتناسب مع هوية علامتك التجارية وتعكس قيمتها.
وخلال ما يلي سنتعرف على تفاصيل كتابة المحتوى التسويقي بأنواعه المختلفة وسنقدم أهم النصائح لكتابة محتوى تسويقي فعال.
ما هو المحتوى التسويقي؟
يعتبر المحتوى التسويقي هو شكل من أشكال التسويق الرقمي ومن أهم الاستراتيجيات التي يمكن الاعتماد عليها لتحقيق الأهداف التسويقية المختلفة، وهذه من أهم النصائح لكتابة محتوى تسويقي فعال.
ببساطة، هو المحتوى الذي يتم كتابته وتصميمه بناءً على مجموعة من العوامل الأساسية، مثل الأهداف التي تسعى لتحقيقها مع علامتك التجارية، والجمهور المستهدف الذي تريد الوصول إليه، والمنصات الرقمية التي تناسب تواجد علامتك التجارية، والتي تُحدد بناءً على ما يفضله جمهورك.
وعند البدء في كتابة المحتوى التسويقي، عليك أن تخطط بدقة من استخراج الأفكار إلى التنفيذ والكتابة، فيجب أن تكون خطتك مبنية على ما يفضله جمهورك المستهدف. تذكّر، ليس من الضروري أن تكتب لجميع الأفراد، بل يجب أن تستهدف فئة معينة منهم لتتمكن من التأثير عليهم بالشكل المطلوب.
الأهم من ذلك، يجب أن يكن المحتوى التسويقي يقدم قيمة حقيقية، لكي يشعر القارئ أنه اكتسب شيئًا قيمًا من خلاله. وهذا ما يُساعدك على جذب الجمهور، وتمييز علامتك التجارية عن المنافسين، والاستحواذ على حصة سوقية أكبر.
ومن أهم النصائح لكتابة محتوى تسويقي فعال هي معرفة الخطوات التي يجب عليك أن تتبعها قبل البدء الفعلي في الكتابة.
خلف كواليس كتابة المحتوى التسويقي
قبل كتابة أي محتوى عليك أن تبدأ أولًا بجمع بيانات وتحديد الاستراتيجية والخطة التي ستتبعها في المرحلة القادمة، ومن أهم النصائح لكتابة محتوى تسويقي فعال يمكن الاعتماد عليه قبل البدء في كتابة المحتوى التسويقي وجمع الأفكار هو:
أولًا: تحديد الهدف من كتابة المحتوى
قبل أي نوع استراتيجية تسويقية فعليك أن تتأكد من وضوح الهدف الذي تريد الوصول إليه وأن يكون SMART GOAL للعلامة التجارية الخاصة بك. والذي يعتبر من أهم النصائح لكتابة محتوى تسويقي فعال وذلك لأن كل ما يلي سيترتب على الهدف الذي ستضعه.
ثانيًا: تحليل المنافسين والوضع الحالي للعلامة التجارية
بعد أن تتأكد من الهدف الذي تريد الوصول إليه من خلال الحملة التسويقية أو خطة التسويق التي تريد وضعها، فعليك أن تقوم بتحليل الوضع الحالي للعلامة التجارية، ومعرفة نقاط قوتها وضعها، وتحللها بشكل كامل من خلال إحدى أدوات التحليل المتقدمة مثل تحليل SWOT.
بالإضافة إلى ذلك، لابد من تحليل المنافسين المباشرين وغير المباشرين الذي من الممكن أن يؤثروا على مكانتك بين الجمهور المستهدف.
بالإضافة إلى ذلك، لابد من تحليل المنافسين لكي تتعرف على الطرق التسويقية التي يتبعونها خلال التسويق وما هي الاستراتيجيات التي تلقى اهتمامًا كبيرًا من قبل الجمهور على منصاتهم الرقمية.
ولذلك، من أهم النصائح لكتابة محتوى تسويقي فعال هي التحليل الشامل للعلامة التجارية والمنافسين من مختلف الجوانب والتي منها تحليل المنصات الرقمية الخاصة بهم.
ثالثًا: تحديد الجمهور المستهدف
بعد تحديد كلًا من الأهداف وتحليل المنافسين، لابد من التعرف على جمهورك الذي تريد الوصول إليه من خلال حملاتك التسويقية، وهذه النقطة تعتبر من أهم النصائح لكتابة محتوى تسويقي فعال.
جمهورك هو الأداة القوية التي إن قمت بفهمها سنجح في جذب عدد أكبر منهم، وذلك لأن كل منتج له جمهور، وكل خدمة لها جمهور مختلف، فيجب عليك أن تعرف من هو جمهورك؟ أين يعيش؟ وما هي الاهتمامات التي يهتم بها ؟ ما هي المشاكل التي تواجههم؟ وما هي الحلول التي تستطيع تقديمها لهم من خلال المحتوى الخاص بك !
لذلك، ينبغي أن تتعرف على الجمهور المستهدف للمحتوى الذي تريد تقديمه.
رابعًا: حدد شكل ونوعية المحتوى والمنصة التي ينشر عليها
بعد أن قمت بتحديد جمهورك المستهدف وتفاصيله كلها، ستكون قد تمكنت من معرفة المنصات التي يفضلها، ونوع المحتوى الذي يرغب في مشاهدته دائمًا.
معرفة نوع المحتوى والمنصة الرقمية المناسبة للنشر عليها سوف يساعدك على تحقيق الهدف الذي تريد الوصول إليه.
ما هي أفضل أنواع المحتوى التسويقي؟
هناك العديد من أنواع المحتوى المخلتفة التي تستطيع الاختيار من بينها بناءً على تفضيلات الجمهور المستهدف والأهداف التسويقية التي ترغب بالوصول لها، ومن أبرز أنواع المحتوى التسويقي هو:
1) المدونات
من أنواع المحتوى التسويقي التي من خلالها يمكنك أن تجذب عدد كبير من الجمهور وتجذب انتباهه وتحفزه على تصفح المنتجات أو الخدمات التي تقدمها علامتك التجارية هي كتابة المقالات وكتابة محتوى الموقع الإلكتروني أو المتجر الإلكتروني.
بالإضافة إلى ذلك، كتابة المقالات المتوافقة مع معايير السيو، بإمكانها أن تحسن من ترتيب الموقع بشكل كبير، ومن العوامل الرئيسية التي تساعد على تصدر النتائج في محركات البحث.
2) الفيديوهات
تعتبر الفيديوهات واحدة من أقوى وسائل جذب انتباه الجمهور بفعالية للعلامات التجارية. في عصرنا الحالي، يُفضل العديد من الأفراد مشاهدة المحتوى المرئي بدلًا من قراءة النصوص، مما يجعل الفيديو أداة تسويقية حيوية. لكن لضمان نجاح هذه الفيديوهات، يجب تصميمها وإعدادها بالشكل المناسب لكل منصة.
على سبيل المثال، منصات مثل تيك توك وسناب شات تفضل الفيديوهات القصيرة التي تتسم بالإبداع والسرعة، مما يعكس احتياجات جمهورها المتنوع الذي يبحث عن محتوى ترفيهي وسريع.
بينما تُعتبر منصة يوتيوب مناسبة للفيديوهات الطويلة، حيث يمكن استغلال هذه المساحة لتقديم محتوى تعليمي أو ترفيهي عميق.
أما بالنسبة لمنصات إنستقرام وفيسبوك وإكس (تويتر سابقًا)، فهي تتطلب تنوعًا بين الفيديوهات القصيرة والطويلة.
يمكن استخدام الفيديوهات القصيرة لجذب الانتباه بسرعة، في حين يمكن أن تُستخدم الفيديوهات الأطول لتوفير معلومات مفصلة أو قصص جذابة تُثري تجربة المستخدم.
أي تقديم محتوى تسويقي يتناسب مع طبيعة كل منصة يُسهم بشكل كبير في تعزيز التفاعل وزيادة الوصول إلى جمهور أوسع.
3) البودكاست (المدونات الصوتية)
إذا كنت ترغب في أن تترك بصمتك في حياة جمهورك، فإن الاستثمار في المحتوى الطويل، مثل البودكاست، هو المفتاح. تخيل أن لديك فرصة للجلوس مع مستمعيك في كل مرة يقودون فيها سياراتهم، أو أثناء قضاء الوقت في المنزل، حيث تُرافقهم بأحاديثك وأفكارك المُلهمة.
تمنحك حلقات البودكاست الفرصة للغوص في مواضيع ذات صلة بعلامتك التجارية، وتقديم محتوى غني ومفيد. هذه المنصة ليست مجرد صوت يُسمع؛ إنها تجربة حقيقية، حيث يمكنك أن تكون مع جمهورك في كل لحظة من لحظاتهم اليومية.
عندما يستمع الناس إلى حلقاتك، فإنك تصبح جزءًا من قصصهم، تتشارك معهم الأفكار وتفتح أمامهم آفاقًا جديدة. البودكاست يُعزز الاتصال بينك وبين جمهورك، مما يجعلهم يتطلعون بشغف للحلقات القادمة ويشعرون بأنهم يعرفونك بشكل أعمق.
بالإضافة إلى ذلك، فهو يعزز من مكانتك كخبير في مجالك ومن أهم النصائح لكتابة محتوى تسويقي فعال، حيث توفر منصتك الفرصة لاستكشاف موضوعات عميقة تُثري المعرفة وتُلهم المستمعين.
4) التسويق بالبريد الإلكتروني
يظل التسويق بالبريد الإلكتروني أحد أقوى أدوات الاتصال في عالم متسارع، حيث يُمكنك من بناء جسر شخصي مع جمهورك. كل بريد إلكتروني هو فرصة لتقديم قيمة حقيقية، سواء كان عرضًا حصريًا أو نصيحة ملهمة.
تخصيص الرسائل يجعل العملاء يشعرون بأنك تعرفهم، مما يعزز من علاقتهم بعلامتك التجارية. باستخدام صور جذابة ونصوص مثيرة، يمكنك جذب الانتباه وتحفيز التفاعل.
اجعل كل رسالة تُحاكي مشاعر جمهورك وتقدم لهم قيمة حقيقية، فكل نقرة على زر “إرسال” تحمل في طياتها فرصة لبناء علاقات طويلة الأمد وزيادة ولاء العملاء.
فمن أهم النصائح لكتابة محتوى تسويقي فعال هي تجربة هذه الاستراتيجية.
5) محتوى UGC
محتوى UGC، أو محتوى إنشاء المستخدم (User-Generated Content)، هو نوع من المحتوى الذي يتم إنشاؤه ومشاركته من قبل المستخدمين بدلاً من العلامات التجارية نفسها. يشمل هذا المحتوى مجموعة متنوعة من الأشكال، مثل التعليقات، الصور، الفيديوهات، والمدونات التي ينشرها المستخدمون عبر منصات التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية.
يمثل محتوى UGC قوة حقيقية في عالم التسويق الرقمي ومن أهم النصائح لكتابة محتوى تسويقي فعال، حيث يُعتبر شهادة حية على تجربة العملاء ووجهة نظرهم حول المنتجات أو الخدمات. يُسهم هذا النوع من المحتوى في بناء الثقة والمصداقية، حيث يميل المستهلكون إلى تصديق آراء وتجارب أقرانهم أكثر من الرسائل الإعلانية التقليدية.
بدلًا من التعاون مع المؤثرين، فبإمكانك أن تجعل جمهورك وعملائك الحقيقين أن يحكوا تجربتهم مع المنتجات أو الخدمات التي تقدمها علامتك التجارية، إذ أنها وسيلة فعالة للغاية يمكنك من خلالها أن تبني علاقة قوية مع جمهورك، وتعزز من مصداقيتك وثقة جمهورك بك. وهذه من أهم النصائح لكتابة محتوى تسويقي فعال حقيقي.
وبذلك، يمكنك عند اختيار الاستراتيجية التسويقية التالية أن تختار من بين الأنواع المختلفة التي ذكرناها بناءً على الجمهور المستهدف وما يفضله.
ولكي تكتب محتوى ناجح اتبع أهم النصائح لكتابة محتوى تسويقي فعال التالية.
6 نصائح هامة عند كتابة المحتوى التسويقي
عندما يتعلق الأمر بالتسويق، فإن كتابة محتوى جذاب وفعّال يعد من أهم الخطوات التي يمكن أن تتخذها لترك انطباع قوي عند جمهورك وتحقيق أهدافك التجارية، إليك أهم النصائح لكتابة محتوى تسويقي فعال:
1. استخدام لغة سهلة وبسيطة
من أهم النصائح لكتابة محتوى تسويقي فعال هي عندما تقوم بكتابة محتوى لجمهورك فمن المهم استخدام اللغة التي يتحدث بها جمهورك لكي تكون سهلة الفهم وواضحة لهم، فهذا يساعد على جعل المحتوى متاحًا لجمهور واسع من جميع الفئات العمرية والخلفيات. كما أنه عندما تكون اللغة واضحة، يتمكن القارئ من استيعاب المعلومات بسهولة، مما يعزز من تجربة القراءة ويزيد من احتمالية تفاعلهم مع المحتوى.
2. اختيار عنوان جذاب
بدايةً لأي محتوى، عليك أن تجذب عين القارئ بعنوان يثير فضوله ويجعله يريد متابعة القراءة ومعرفة السر الذي تخفيه أو المعلومة التي ستعطيها له خلال المحتوى.
فالعنوان هو العنصر الأول الذي يجذب انتباه القارئ، لذا يجب أن يكون مشوقًا وجذابًا. حاول أن يتضمن العنوان فائدة واضحة أو سؤالًا يثير الفضول.
أي العنوان الجيد هو بمثابة بطاقة الدعوة للقراء لفتح المحتوى واستكشاف ما بداخله، وذلك من أهم النصائح لكتابة محتوى تسويقي فعال.
3. كتابة مقدمة قوية
تعتبر المقدمة هي المحفز الذي يجعل القارئ يكمل في القراءة، حتى لو كان يقرأ مقالًا طويلًا، باستخدام الأسلوب المشوق الذي يثير فضوله، يمكن أن تنجح في جعله يكمل القراءة للنهاية، وهذه النقطة تعتبر منأهم النصائح لكتابة محتوى تسويقي فعال.
4. تنظيم المحتوى بشكل منطقي
يعد تنظيم المحتوى أمرًا مهمًا لضمان تقديم المعلومات بشكل يسهل على القارئ متابعتها.
لابد من الحرص على إعداد فقرات مرتبة ومنظمة تتبع تسلسلًا منطقيًا، مما يساعد القارئ على فهم الأفكار بشكل أوضح ويعزز من تدفق المحتوى.
5. اختتام المحتوى بشكل ملخص
يجب أن تكون الخاتمة مختصرة ولكن قوية، حيث تلخص النقاط الرئيسية التي تم تناولها في المقال.
استخدم هذه الفرصة لتأكيد الرسالة الأساسية التي ترغب في توصيلها وترك انطباع قوي لدى القارئ، وهذه من أهم النصائح لكتابة محتوى تسويقي فعال يجذب الجمهور المستهدف للتعرف على العلامة التجارية.
6. إضافة دعوة للعمل (CTA)
تعتبر دعوة العمل خطوة حيوية تدفع القارئ إلى اتخاذ إجراء معين. سواء كان ذلك زيارة موقعك الإلكتروني، الاشتراك في النشرة الإخبارية، أو شراء منتج معين، يجب أن تكون الدعوة واضحة ومباشرة.
استخدم عبارات تحفيزية تشجع القارئ على اتخاذ الخطوة التالية.
ابدأ رحلة نجاحك وتميزك مع الحلول الذهبية
إذا كنت تبحث عن شركة تُدير حملاتك التسويقية وتضع لك أهم النصائح لكتابة محتوى تسويقي فعال يعزز من وصول علامتك التجارية إلى جمهورك المستهدف ويحقق أهدافك التسويقية، فإن شركة الحلول الذهبية هي الخيار الأمثل.
وما يُميز شركة الحلول الذهبية هو:
- تقدم الشركة حلولًا متكاملة تأخذ بيد العملاء نحو النجاح، مستجيبةً لكل تفاصيل احتياجاتهم.
- تتبنى أحدث التقنيات، مما يجعل الابتكار جزءًا لا يتجزأ من كل خدمة تقدمها، وتضمن التميز في كل تجربة.
- تصمم الخدمات بلمسة فنية فريدة، مخصصة بدقة لتلبية احتياجات كل عميل، لتصبح كل تجربة متميزة عن الأخرى.
- تسعى الشركة لتحقيق معايير الجودة العالية في كل خطوة، لتكون رافعة موثوقة للتميز والاحتراف.
- تتميز بسرعة استجابتها، حيث تجعل الحلول تتدفق بسلاسة وكفاءة، مما يُعزز الثقة مع العملاء.
- توفر دعمًا فنيًا متواصلًا، مما يخلق بيئة من الراحة والأمان، ويضمن سير العمل بسلاسة ونجاح مستمر.
تواصل معنا الآن ودع التخطيط والتنفيذ لنا، وراقب مبيعات منتجاتك تتصاعد مع فريقنا المبدع من خبراء الإعلانات والمحتوى التسويقي في شركة الحلول الذهبية المتقدمة، Auric Solutions، الذي لديها الخبرة والعلم الكافي ليكن على دراية بـ أهم النصائح لكتابة محتوى تسويقي فعال.
