الهوية البصرية الصحيحة هي التي تجعل العلامة التجارية مألوفة وسهلة التعرف لدى جمهورك، وبالتأكيد يتبادر إلى ذهنك بعض الاسئلة ما هي الهوية البصرية؟ وما أهمية الهوية البصرية في التسويق؟ وكيفية تصميمها؟ وما هي أفضل شركة تصميم هوية بصرية يمكنك الاستعانة بها لـ تصميمها لكي تجذب العملاء من كل مكان؟
وهنا نقوم بالإجابة على كافة تساؤلاتك في هذة المقالة، فالهوية البصرية عبارة نظام بصري متكامل يمثل العلامة التجارية ويعكس شخصيتها وبالتالي يعزز أهميتها في التسويق، فهى تقوم بعملية الترويج لشركتك التجارية من نفسها ولذلك يُطلق عليها أحيانًا تصميم الهوية التجارية وذلك من خلال ترويجك لها بالأساليب المتعارف عليها، ويتم تصميمها إما عن طريقك أو عن طريق شركة تصميم هوية تجارية كاملة
ما مفهوم الهوية البصرية؟ وهل تختلف عن الهوية التجارية؟
هي عبارة نظام بصري متكامل يمثل العلامة التجارية ويعكس شخصيتها، حيث يشمل جميع العناصر المرئية مثل اللون، الشعار، والخطوط، فهي الأداة التي تجذب انتباه العملاء منذ اللحظة الأولى وتترك لديهم انطباعًا يدوم، وعند استخدام هوية صحيحة وتم تصميمها بجميع مراحلها المتكاملة، فذلك يجذب الجمهور المستهدف لعلامتك التجارية ويساعد في بناء علاقة قوية بين عميلك وعلامتك التجارية.
الهوية البصرية ليست مجرد شعار وألوان فقط، بل تحتوي على العديد من العناصر مثل الشعار، الألوان، ونوع الخط وحجمه، تابع القراءة لمعرفة تفاصيل عناصرها!
إليك عناصر الهوية البصرية:
تتكون استراتيجيات الهوية البصرية للشركات من عدة عناصر تتكامل لبناء الهوية البصرية، لتساهم في وصول العلامة التجارية للجمهور المستهدف، فهي تتكون من:
– العنصر الأول: الشعار
وهو عبارة عن رمز بصري يُعبر عن شخصية العلامة التجارية ،ويُفضل أن يكون سهل الفهم، مميزًا، وبسيطًا.
– العنصر الثاني: الألوان
يتم اختيار مجموعة ألوان رئيسية وثانوية لتعكس شخصية ورسالة العلامة التجارية.
– العنصر الثالث: الخطوط
يتم تعيين أنواع خطوط مناسبة ومتناسقة مع أهداف العلامة التجارية، حيث تُستخدم في الشعار، الموقع الإلكتروني، والتصميمات التي يتم نشرها على منصات التواصل الاجتماعي.
– العنصر الرابع: الصور والرسومات
وهي عبارة عن الأنماط البصرية، الصور، والأيقونات التي تستخدم في التصميمات، لتوحيد أسلوب العلامة التجارية في جميع الطرق التسويقية.
– العنصر الخامس: الأنماط والأيقونات
يتم استخدامها لإضافة لمسة في الهوية البصرية مثل الرموز الخاصة بالموقع الإلكتروني، التطبيق، والإعلانات التسويقية.
ما مفهوم الهوية التجارية؟ وما مكوناتها؟
الهوية التجارية (Brand Identity) هي الصورة الكاملة التي تعكس شخصية العلامة التجارية، وتشمل جميع العناصر التي تميزها عن غيرها في السوق، وهي مزيج من القيم، الرؤية، الرسالة، والأسلوب الذي تتبعه الشركة في التواصل مع عملائها.
أي أن الهوية التجارية هي كل ما يجعل العلامة التجارية فريدة ومميزة في أذهان الجمهور.
مكونات الهوية التجارية:
– الرؤية (Vision):
ما الذي تطمح إليه الشركة على المدى الطويل؟ وما الهدف الذي تسعى لتحقيقه؟
– الرسالة (Mission):
ما الذي تقدمه الشركة؟ ولماذا وجدت في السوق؟ وما القيم التي تلتزم بها؟
– القيم والمبادئ (Values):
ما المبادئ التي تحكم قرارات الشركة وتوجه طريقة تعاملها مع العملاء والمجتمع؟
– الصوت والنبرة (Brand Voice & Tone):
كيف تتحدث العلامة التجارية مع جمهورها؟ هل بأسلوب رسمي أم ودي؟
– الهوية البصرية (Visual Identity):
تشمل الشعار، الألوان، الخطوط، التصاميم، وأنماط الصور، وهي التي تجعل العلامة التجارية مميزة بصريًا.
– التجربة العامة (Brand Experience):
كيف يشعر العملاء عند التعامل مع العلامة التجارية؟ هل التجربة متسقة ومميزة؟
ما الفرق بين الهوية البصرية والهوية التجارية؟
الهوية البصرية والهوية التجارية مترابطتان، لكنهما ليسا الشيء نفسه، فالهوية البصرية تعتبر جزءًا من الهوية التجارية، حيث تعمل على تمثيلها بصريًا، بينما الهوية التجارية تشمل عناصر أوسع تتعلق بالقيم والاستراتيجية والتفاعل مع الجمهور.
لماذا تُعد الهوية البصرية مهمة في التسويق؟ وأهم 7 عوامل نجاحها في الشركات؟
الهوية البصرية ليست مجرد تصاميم وألوان، بل هي عنصر أساسي في بناء العلامة التجارية وترسيخها في أذهان العملاء، فهي تعكس شخصية الشركة، وتساعد في تمييزها عن المنافسين مما يجعلها أكثر جاذبية، إليك أهم 7 عوامل تساعد في نجاحها:
– تعزيز التعرف على العلامة التجارية
عندما تكون الهوية البصرية متسقة واحترافية، يسهل على الجمهور تمييز العلامة التجارية وسط زحام المنافسة، مما يزيد من فرص استذكارها وربطها بالمنتجات أو الخدمات المقدمة.
– بناء الثقة والمصداقية
العلامات التجارية ذات الهوية البصرية القوية تبدو أكثر احترافية وثباتًا، مما يعزز ثقة العملاء بها ويجعلهم يشعرون بأنهم يتعاملون مع شركة موثوقة وذات سمعة جيدة.
– تحفيز الانتماء والولاء
الهوية البصرية تخلق رابطة عاطفية بين العلامة التجارية والجمهور، مما يعزز الولاء لها ويجعل العملاء يفضلونها على غيرها حتى مع وجود خيارات منافسة.
– تسهيل التواصل البصري الفعال
الألوان، الخطوط، والشعارات ليست مجرد عناصر جمالية، بل هي أدوات توصيل تحمل رسائل تسويقية واضحة وتساعد في التعبير عن قيم وأهداف الشركة بطريقة بصرية مؤثرة.
– تحقيق تأثير تسويقي أوسع
في الحملات التسويقية، تساهم الهوية البصرية القوية في جعل الإعلانات أكثر تأثيرًا وجاذبية، مما يزيد من فرص نجاحها وانتشارها.
– زيادة المبيعات:
تساعدك الهوية التجارية على تحسين مبيعاتك بشكل كبير من خلال تعزيز ولاء العملاء فيتم تحقيق الهدف الرئيسي والأساسي للشركة لمعرفة العملاء المستهدفين وتحقيق زيادة المبيعات.
– التميز في السوق على المنافسين:
في عصرنا الحالي المليء بالمنافسة، فوجود استراتيجية هوية بصرية لعلامتك التجارية يساعدك على التميز وجذب جمهورك المستهدف.
أمثلة عملية على هوية بصرية ناجحة
– شركة Nike:
تُعرف Nike بشعارها المميز “Just Do It” وألوانها الأحمر والأسود. هذه العناصر المرئية تُساعد في تمييز Nike عن منافسيها وتُعزز التعرف على علامتها التجارية على مستوى العالم.
– شركة Apple:
تُعرف Apple بتصميماتها المميزة وخطوطها البسيطة، وهذه العناصر المرئية تُساعد في خلق انطباع إيجابي على الشركة وتُعزز شعورًا بالثقة والأناقة.
– شركة Coca-Cola:
تُعرف Coca-Cola بشعارها المميز “Enjoy” ولونها الأحمر. هذه العناصر المرئية تُساعد في بناء ارتباط عاطفي مع العملاء وتُذكرهم بمشاعر السعادة والبهجة.
– شركة Amazon:
تُعرف Amazon بسهمها المبتسم. هذا العنصر المرئي يُساعد في زيادة المبيعات من خلال خلق شعورًا بالثقة والأمان لدى العملاء.
مراحل تصميم هوية بصرية
تعد كل مرحلة من مراحل تصميم الهوية البصرية مهمة لأنها عملية متكاملة لضمان بناء واجهة مرئية ومميزة للعلامة التجارية وللتميز في السوق، إليك 6 مراحل لتصميمها:
– المرحلة الأولى: البحث والتحليل
في أول خطوة من مراحل التصميم، يتم فيها فهم العلامة التجارية وفهم طبيعة الجمهور المستهدف، ومن ضمنها:
– تحليل العلامة التجارية: تحديد القيم، الرؤية، الرسالة، والجمهور المستهدف.
– دراسة المنافسين: تحليل الهويات البصرية للمنافسين لاكتشاف نقاط القوة والتميّز.
– تحديد الأسلوب البصري: اختيار الأسلوب الذي يعكس شخصية العلامة التجارية.
– المرحلة الثانية: الشعار
وهو العنصر الرئيسي في تصميم الهوية البصرية، ويفضل أن يكون:
– بسيطًا وسهل التذكر.
– يعبر عن هوية العلامة التجارية.
– قابلًا للاستخدام في جميع التصاميم.
-المرحلة الثالثة: اختيار الألوان
تترك الألوان انطباع كبير لدى الجمهور المستهدف، ويتم اختيار:
– لون رئيسي يعكس الهوية الأساسية.
– ألوان ثانوية تكمل تصميم الهوية.
– تدرجات الألوان التي تناسب الشعار والمحتوى البصري.
– المرحلة الرابعة: اختيار الخطوط
– تحديد الخطوط الرئيسية للعناوين المستخدمة في التصاميم التسويقية.
– اختيار خطوط واضحة ومتناسقة مع شخصية العلامة التجارية.
– توافق الخطوط مع الاستخدامات التسويقية.
-المرحلة الخامسة: العناصر البصرية المساعدة
– الأيقونات والرموز التي تدعم الهوية.
– الأنماط والخلفيات المستخدمة في التصاميم.
– أسلوب الصور والرسومات لتعزيز العلامة التجارية.
– المرحلة السادسة: إعداد دليل الهوية البصرية
وهو عبارة عن دليل لتوضيح الطريقة الصحيحة لإستخدام الهوية البصرية، ويشمل:
– معايير استخدام الشعار وأبعاده.
– الألوان المعتمدة ورموزها.
– الخطوط ونمط استخدامها.
– أمثلة على التصاميم الخاطئة والصحيحة.
أدوات تساعد في تصميم الهوية البصرية وبالأخص الشعارات
– Canva:
أداة مجانية سهلة الاستخدام توفر مجموعة واسعة من قوالب الشعارات.
– LogoMakr:
أداة مجانية أخرى توفر واجهة مستخدم بسيطة لإنشاء الشعارات.
– Hatchful:
أداة مجانية من Google توفر مجموعة من الأسئلة لمساعدتك في إنشاء شعار مناسب لعلامتك التجارية.
أداة مدفوعة توفر إمكانيات متقدمة لتصميم الشعارات.
– Sketch:
أداة مدفوعة توفر واجهة مستخدم بسيطة وسهلة الاستخدام لتصميم الشعارات.
باختصار يمكنك من خلال هذه الأدوات عمل هوية بصرية تقليدية أو روتينية، ولكن إذا كان هدفك هوية بصرية إحترافية تناسب علامتك التجارية تواصل معنا من خلال هذا الرابط!
معايير نجاح الهوية البصرية في التسويق
يوجد عدة معايير لضمان نجاح الهوية البصرية فهي يجب توضح قيمة علامتك التجارية والفوائد التي تقدمها للعملاء، كما يجب أن تميزك عن منافسيك وتجذب انتباه جمهورك المستهدف.
ولكن كيف يمكننا تحديد ما إذا كانت الهوية البصرية ناجحة أم لا؟ سنوضح لك عدة معايير لتعرف مدى نجاحها، وهي:
١. تذكر الهوية البصرية
تساعدك الأسئلة التالية، على تقييم مدى نجاح هويتك البصرية وتمييزها عن المنافسين:
– ما الذي يميز علامتك التجارية عن غيرها؟
– هل تتمكن من وصف هويتك البصرية بشكل واضح؟
٢. ملاءمة التصميم
يجب أن يتماشى تصميم شعارك وهويتك البصرية مع طبيعة عملك وخدمتك التي تقدمها، وأن يعكس مجال عملك بوضوح، وعلى سبيل المثال: شعار شركة صناعة السيارات يعطي انطباعًا بالقوة والحركة، بينما يجب أن يعكس شعار بنك الاستقرار والثقة.
٣. التميز عن المنافسين
يجب أن تميزك هويتك البصرية عن المنافسين وتجذب العملاء المستهدفين، ولذلك يجب أن يكون التصميم جذابًا بما يكفي ليلفت انتباه العملاء ويحثهم على التعرف على علامتك التجارية.
٤. مرونة التصميم
يجب أن تكون استراتيجية الهوية البصرية قادرة على التكيف مع أي تطبيق أو وسيلة عرض دون أن تفقد هويتها أو جودتها.
فمثلًا: يكون التصميم مرن بما يكفي للتكيف مع مختلف الاستخدامات بحيث يمكن طباعته بأحجام صغيرة على بطاقة العمل، وتكبيره ليغطي واجهة مبنى، وأن يبدو جذابًا على شاشات الهواتف الذكية.
أخطاء يجب تجنبها عند تصميم الهوية البصرية
بناء استراتيجية هوية بصرية يتطلب اهتمامًا كبيرًا حتى تكون العلامة التجارية مميزة عن باقي المنافسين، ومع هذا الاهتمام الكبير تظهر أخطاء شائعة تؤثر على صورة العلامة التجارية بالسلب، ولتجنب الوقوع في هذه الأخطاء التي يقع فيها المصممون، يجب معرفتها، وهذا ما سنخبرك به في السطور التالية:
– استخدام ألوان غير مناسبة
لتجنب خطأ استخدام ألوان غير متناسقة مع بعضها، يجب عدم اختيار ألوان لا تتماشى مع بعضها البعض حتى لا يحدث فوضى في التصميم؛ لأن للألوان أهمية كبيرة في توضيح رؤية العلامة التجارية.
– تشابة الهوية البصرية مع الهوية الخاصة بالمنافسين.
في أوقات كثيرة، بعض المصممين يقومون بتقليد هوية بصرية خاصة بعلامة تجارية أخرى في نفس المجال.
– اختيار خطوط صعبة القراءة
استخدام خطوط غير واضحة أو معقدة قد يؤدي إلى صعوبة قراءة النصوص في الإعلانات التسويقية، يجب اختيار خطوط سهلة القراءة وواضحة لتسهيل التواصل مع الجمهور.
– تصميم هوية بصرية لا تتوافق مع قيم العلامة التجارية
من بعض الأخطاء التي يجب تجنبها أن تكون الهوية البصرية لا تعكس رؤية ورسالة العلامة التجارية، وذلك يحدث من خلال اختيارات خاطئة في الألوان أو الخطوط، فقد لا تكون مناسبة مع مجال العلامة التجارية.
– تصميم شعار غير مرن
في هذا الخطأ يجب مراعاة أن يكون الشعار قابل للتعديل والتطبيق على جميع المنصات، كما يجب أن يعمل بشكل جيد سواء في الألوان الكاملة أو بالأبيض والأسود.
دور شركة الحلول الذهبية لبناء هوية بصرية ناجحة للشركات؟
تلعب شركة الحلول الذهبية دوراً محورياً في بناء الهوية البصرية، حيث تعتمد على الفهم الصحيح للسوق والجمهور المستهدف لتقديم استراتيجيات تجذب الانتباه وتعزز العلامة التجارية.
كما تضمن لك استراتيجيات بناء هوية بصرية تعتمد على خطوات متعددة بدءًا من البحث والتحليل وصولاً إلى التنفيذ والتقييم وذلك يتم من خلال دراسة المنافسين وتحليل تفضيلات الجمهور للقيام بإنشاء هوية بصرية فريدة تعكس جوهر العلامة التجارية وقيمها.
إذًا مع الحلول الذهبية ستحصل على هوية بصرية ترسّخ علامتك التجارية في أذهان عملائك وتمنحك ميزة تنافسية، فلا تتردد في اختيارها لتصميم هويتك التجارية.
لماذا تختار الحلول الذهبية لتصميم هوية بصرية؟
تعتبر الهوية التجارية من أهم العناصر لواجهة العلامة التجارية لبناء علاقة قوية بين عملائك، فإذا كنت تريد تصميم هوية تجارية لشركتك مع الحلول الذهبية، إليك بعض المزايا:
– الجودة في تقديم خدمة تصميم الهوية التجارية.
– الحصول على هوية تجارية تتناسب مع رؤية شركتك.
– فريق مميز من المصممين.
– تقديم هوية متكاملة تشمل الشعار، الألوان، الخطوط، الأنماط، والأيقونات.
– الالتزام بتسليم الخدمة في الموعد المُتفق عليه.
في الختام …
بعد معرفة دور الهوية البصرية في التسويق وأن لا يمكن الاستغناء عنها، فهي أداة فعّالة في بناء صورة ذهنية قوية وتعزيز التواصل مع الجمهور المستهدف.
لا تتردد واطلب خدمة تصميم هوية بصرية من الحلول الذهبية!
