ما هو السيو وماهي فائدته ؟ 

ما هو السيو وماهي فائدته ؟ صار من الأسئلة الأكثر شيوعًا من قبل العديد من الأشخاص سواء المبتدئين في مجال التسويق الإلكتروني وبالتحديد مجال تحسين محركات البحث أو حتى أصحاب الأعمال الذين لديهم موقعًا إلكترونيًا.

في ثنايا هذا المقال سنأخذك في رحلة شيقة حول السيو وفائدته التي تدفع العديد من أصحاب المواقع الإلكترونية إلى الاهتمام به وأهم استراتيجياته.

أحضر مشروبك المفضل، واستعد للانطلاق معنا في رحلة معرفية ثرية حول السيو! 

قبل أن نتعمق في الحديث عن ما هو السيو وماهي فائدته ، دعنا نشرح لك أولًا الطريقة التي تعمل بها محركات البحث.

كيفية عمل محركات البحث:

تعمل محركات البحث على تلبية احتياجات المستخدمين عندما يبحثون عبر الإنترنت عن إجابات أو معلومات حول مواضيع معينة، وذلك من خلال ثلاث خطوات رئيسية، وهي: الزحف، والفهرسة، والترتيب.

الخطوة الأولى: الزحف (Crawling)

وفي هذه الخطوة تقوم محركات البحث بإرسال عناكب الويب (المعروفة أيضًا بـ “الروبوتات” أو “Googlebots”) لاكتشاف صفحات الويب الجديدة وتسجيل المعلومات عنها، وفحص محتوياتها بشكل دوري للتأكد من أنها لم تتغير أو يتم تحديثها. 

يقوم الزحف باتباع الروابط على الصفحات التي تم اكتشافها مسبقًا، على سبيل المثال إذا كانت لديك مدونة على موقعك الإلكتروني، فسوف يتبع محرك البحث الرابط إلى المدونة بعد زحفه إلى  الصفحة الرئيسية.

الخطوة الثانية: الفهرسة (Indexing)

 بعد الزحف، تأتي مرحلة الفهرسة، وهي عندما تقرر محركات البحث ما إذا كانت ستضيف المحتوى الذي تم الزحف إليه إلى فهرسها أم لا. 

إذا كان المحتوى ذا قيمة وفريدًا، يتم إضافته إلى الفهرس، وهو عبارة عن قاعدة بيانات ضخمة يمكن استرجاع الصفحات منها لاحقًا. في المقابل، قد لا يتم فهرسة صفحة معينة إذا كانت تحتوي على محتوى مكرر، أو كانت منخفضة الجودة أو تُعتبر سبام، أو لم يكن بالإمكان الزحف إليها.

الخطوة الثالثة: الترتيب (Ranking) 

هذه الخطوة هي الأهم، حيث يتم  فيها ترتيب النتائج بعد إتمام مرحلتي الزحف والفهرسة. هناك أكثر من 200 عامل يتم استخدامه لتحديد ترتيب الصفحات في نتائج البحث، وتندرج هذه العوامل تحت ثلاثة جوانب رئيسية للسيو: التحسين الفني Technical SEO، والتحسين على الصفحة  On Page SEO، والتحسين خارج الصفحة Off Page SEO.

تتمثل بعض العوامل التي تؤثر في ترتيب الصفحات فيما يلي:

ـ وجود الكلمة المفتاحية أو مرادفها في العنوان والمحتوى.

ـ سرعة تحميل الموقع ومدى توافقه مع الأجهزة المحمولة.

ـ سمعة الموقع بالنسبة للموضوع الذي يتم البحث عنه.

ـ الروابط الخلفية التي تشير إلى الصفحة.

 ـ فائدة المحتوى وقيمته للجمهور المستهدف.

ـ تحسين الصفحات والمحتوى والصور لتكون مناسبة للعرض على الأجهزة المحمولة.

المصدر

ما هو السيو وماهي فائدته ؟

كلمة سيو SEO تُعتبر اختصارًا يُشير إلى مصطلح تحسين محركات البحث Search Engine Optimization.

السيو هو عبارة عن مجموعة من الإجراءات والممارسات التي يتم تطبيقها على أجزاء الموقع الإلكتروني المختلفة بغرض تحسين ظهورها بالنسبة لمحركات البحث مثل جوجل.

يهدف السيو إلى رفع ترتيب الموقع في نتائج البحث العضوية أو المجانية عندما يقوم المستخدمون بالبحث عن كلمات أو عبارات ذات صلة بمحتوى الموقع.

تتضمن هذه الممارسات تحسين السيو الداخلي للموقع وهذه تشمل تحسين محتوى الموقع، واستخدام الكلمات المفتاحية بشكل استراتيجي، وتحسين بنية الموقع وتجربة المستخدم، بالإضافة إلى تحسن السيو الخارجي للموقع الذي يشمل بناء روابط ذات جودة عالية تؤدي إلى الموقع Backlinks، ولا ننسى أهمية السيو التقني للموقع في تحسين ترتيب المواقع في نتائج محركات البحث.

سنتحدث عن هذه الممارسات بعمق أكثر في السطور التالية، تابع معنا!

ما هي فوائد السيو SEO؟

هناك العديد من تحسين محركات البحث الأمر الذي جعل العديد من أصحاب المواقع الإلكترونية والعلامات التجارية المختلفة يهتمون بها كثيرًا ويوظفةن أشخاصًا أو شركات احترافية في مجال تحسين محركات البحث.

إليك أبرز هذه المزايا:

ـ  زيادة الزيارات المجانية للموقع:

 من أهم فوائد السيو هي زيادة حركة الزيارات غير المدفوعة إلى الموقع الإلكتروني، حيثُ أنه عند تحسين الموقع ليظهر في النتائج الأولى على محركات البحث، فإن ذلك يزيد احتمال زيارة المستخدمين للموقع بشكل كبير.

ـ تحسين تجربة المستخدم:

 يساهم السيو في تحسين جودة المحتوى،وكذلك هيكل الموقع وسرعة تحميل الصفحات وتوافقه مع الأجهزة المحمولة، مما يجعل تجربة المستخدم أفضل وأكثر سلاسة، وبالتالي يعزز من رضا الزوار.

ـ زيادة معدل التحويل:

 عندما يظهر الموقع في نتائج البحث للمستخدمين الذين يبحثون عن منتجات أو خدمات ذات صلة، فإن ذلك يزيد احتمال تحويل هؤلاء الزوار إلى عملاء فعليين، مما يساهم في زيادة المبيعات أو تحقيق الأهداف المرجوة.

ـ زيادة المصداقية والثقة: 

غالبًا ما يثق الأشخاص في النتائج الأولى على محركات البحث، حيث يُعتبر ظهوره في هذه المراتب إشارة إلى جودته وأهميته،  وبالتالي عندما يظهر الموقع في الصفحات الأولى لمحركات البحث، فإن ذلك يعزز من مصداقيته ويجعل المستخدمين يثقون في المحتوى أو المنتجات التي يقدمها.

ـ التفوق على المنافسين: 

يساعد السيو في التفوق على المنافسين على محركات البحث، وذلك من خلال الحصول على ترتيب أفضل في نتائج البحث، فكلما كان الموقع محسّنًا بشكل أفضل لمحركات البحث، زادت فرصته في جذب الزوار مقارنةً بالمواقع المنافسة.

ـ توفير التكاليف على الإعلانات المدفوعة:

يعتمد السيو على تحسين الموقع للحصول على زيارات عضوية أو مجانية، وبالتالي يوفر تكاليف الإعلانات المدفوعة التي عادة ما تتطلب ميزانيات كبيرة للحفاظ على الظهور المستمر.

ـ الوصول إلى الجمهور المستهدف:

 يساعد السيو على جلب الزوار الذين يبحثون بشكل فعلي عن المنتجات أو الخدمات التي يقدمها الموقع، مما يعني أن الزيارات التي يتم الحصول عليها تكون بالفعل من أشخاص مهتمين ومن المحتمل بشكل كبير أن يتحولوا إلى عملاء فعليين.

ـ تحقيق نتائج طويلة الأمد: 

على عكس الإعلانات المدفوعة التي تتوقف فور انتهاء الحملات، فإن تحسين السيو يمكن أن يوفر نتائج دائمة وطويلة الأمد طالما يتم تحديث الموقع ومحتواه بشكل مستمر.

لماذا زاد الاهتمام مؤخرًا حول تحسين محركات البحث seo؟

ـ مع التطور التكنولوجي السريع وزيادة استخدام الإنترنت، أصبح البحث عن المعلومات والمنتجات والخدمات عبر محركات البحث جزءًا أساسيًا من حياة الناس اليومية، وبالتالي فإن الشركات بحاجة إلى الظهور في نتائج البحث لتلبية احتياجات الجمهور المستهدف وجذب الزوار.

ـ في السنوات الأخيرة، شهدنا تحولاً كبيرًا نحو العام الرقمي، حيث أصبحت الكثير من الشركات تعتمد بشكل كبير على التسويق الرقمي لزيادة مبيعاتها والتوسع في أسواق جديدة، ويُعد اللجوء إلى شركة سيو يعتبر وسيلة فعّالة لتحقيق الظهور في نتائج البحث وزيادة الانتشار  في العالم الرقمي.

ـ مع زيادة تكلفة الإعلانات المدفوعة على الإنترنت، أصبحت الشركات تبحث عن طرق بديلة لجذب الزوار بشكل مستمر وبتكلفة أقل، ومن هنا جاء دور السيو كخيار أفضل لتحقيق الزيارات المجانية على المدى الطويل.

ـ أصبح المستخدمون أكثر وعيًا وانتقائية في البحث عن المعلومات على الإنترنت، حيثٌ يبحثون عن إجابات دقيقة وسريعة، مما يعني أن الشركات بحاجة إلى تحسين مواقعها الإلكترونية لتكون متوافقة مع متطلبات محركات البحث وتجربة المستخدم.

ـ مع التحديثات المتكررة لخوارزميات محركات البحث مثل Google، أصبح من الضروري أن تواكب الشركات هذه التغييرات لضمان بقاء مواقعها في الصفحات الأولى على محركات البحث، وهذا الأمر دفع الكثير من الشركات إلى التركيز على تحسين السيو كجزء أساسي من استراتيجيتها الرقمية.

ـ مع ازدياد عدد الشركات التي تعتمد على الإنترنت لتسويق منتجاتها وخدماتها، أصبحت المنافسة على الظهور في نتائج البحث أعلى. لذا، فإن تحسين السيو أصبح أمرًا لا بد منه للبقاء في المنافسة وجذب المزيد من العملاء المحتملين.

ـ أصبحت محركات البحث تولي اهتمامًا أكبر بتجربة المستخدم على المواقع، ما يعني أن تحسين السيو يتطلب تحسين تصميم الموقع وسرعة التحميل والتوافق مع الأجهزة المحمولة، وهو ما يزيد من التركيز على السيو لتحسين الأداء العام للموقع.

المفاهيم الخاطئة عن السيو:

هناك العديد من المفاهيم الخاطئة حول السيو (SEO) والتي قد تؤدي إلى نتائج عكسية. 

إليك أبرز هذه المفاهيم الشائعة:

• السيو هو عملية سريعة النتائج:

يعتقد البعض أن تحسين السيو يؤدي إلى نتائج فورية، بينما الحقيقة أن السيو يتطلب وقتًا لتحقيق نتائج ملموسة، فالوصول إلى مراتب متقدمة في نتائج البحث قد يستغرق أسابيع أو حتى أشهر، ويعتمد على عوامل عديدة مثل حجم المنافسة وجودة المحتوى، سرعة الموقع، وتجربة المستخدم، وغيرها من العوامل.

• حشو الكلمات المفتاحية يزيد من ترتيب الموقع:

 يُعد استخدام الكلمات المفتاحية بذكاء جزءًا مهمًا من السيو، لكن حشو الصفحات بالكلمات المفتاحية بشكل زائد أصبح يُعتبر بمثابة تحايل على محركات البحث، وقد يؤدي إلى نتائج عكسية، بل قد يعرض الموقع للعقوبات من محركات البحث.

• الروابط الخلفية (Backlinks) هي العامل الوحيد المهم في السيو:

 الروابط الخلفية تلعب دورًا مهمًا في السيو، لكنها ليست العامل الوحيد، بل تتطلب استراتيجيات السيو الحديثة تحسين محتوى الموقع، وتجربة المستخدم، وسرعة تحميل الصفحات، وتوافق الموقع مع الأجهزة المحمولة أيضًا.

• السيو يعني فقط تحسين محركات البحث: 

في الحقيقة، السيو يعتمد على تحسين الموقع للزوار أيضًا، حيث تفضل محركات البحث المواقع التي تقدم تجربة مستخدم جيدة وتلبي احتياجاتهم، وليس فقط تحسين الأكواد والعناصر التقنية.

• بمجرد الوصول إلى المرتبة الأولى في محركات البحث، يبقى الموقع فيها دائمًا: 

تعد هذه الفكرة خاطئة لأن خوارزميات محركات البحث تتغير باستمرار، كما أن المنافسين يعملون بجد لتحسين مواقعهم. بالتالي، يجب الاستمرار في تحسين الموقع للحفاظ على ترتيبه.

• السيو لا يحتاج إلى محتوى محدث باستمرار:

يلعب المحتوى الحديث والقيّم  دورًا كبيرًا في تحسين السيو، حيث يعتبر إشارة لمحركات البحث بأن الموقع نشط وملائم، مما يزيد من فرص ترتيبه العالي في نتائج محركات البحث.

• السيو يتعلق فقط بمحرك بحث Google:

 بالرغم من أن Google هو المحرك الأكثر استخدامًا، إلا أن محركات البحث الأخرى مثل Bing وYahoo لا تزال تُستخدم من قبل الأشخاص، وكذلك السيو يتضمن تحسينات خاصة لمحركات البحث المحلية إذا كان الموقع يستهدف جمهورًا محليًا.

• يمكنك الاعتماد على السيو فقط دون تحسين تجربة المستخدم (UX):

 على الرغم من أهمية السيو في جلب الزوار، إلا أن تجربة المستخدم تُعد أساسية لتحويلهم إلى عملاء فعليين. لذلك، فإن تحسين السيو يجب أن يترافق مع تحسين تجربة المستخدم لضمان أفضل النتائج.

• الإعلانات المدفوعة يمكن أن تحسن ترتيب الموقع في البحث العضوي:

 هذا الاعتقاد خاطئ؛ لأن النتائج المدفوعة لا تؤثر على ترتيب الموقع في البحث العضوي، حيث تعمل محركات البحث بشكل مستقل في ترتيب المواقع استنادًا إلى بعض المعايير مثل جودة المحتوى، متجربة المستخدم على الموقع، سرعة الموقع، جودة الروابط الخارجية للموقع، وغيرها من المعايير. 

إذا كنت تبحث عن أفضل شركة سيو في السعودية، لا تتردد في التواصل معنا عبر هذا الرابط!